{"id":1862,"date":"2019-06-05T15:40:24","date_gmt":"2019-06-05T13:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.name-city.fr\/?page_id=1862"},"modified":"2023-10-10T18:21:19","modified_gmt":"2023-10-10T16:21:19","slug":"10-naming-faux-pas","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/name-city.fr\/index.php\/10-naming-faux-pas\/","title":{"rendered":"10 naming faux-pas"},"content":{"rendered":"

A priori, trouver un nom de marque est un processus long et compliqu\u00e9…<\/strong><\/p>\n

Mais n’avez-vous pas d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 un nom pour vos enfants, votre animal de compagnie ou votre pseudo sur Twitter ?<\/p>\n

Cela ne devrait pas \u00eatre si difficile de trouver un nom pour votre marque ou votre soci\u00e9t\u00e9 !<\/strong><\/p>\n

Selon certains, il suffit simplement de suivre quelques r\u00e8gles :<\/p>\n

FAUX PAS #1\u00a0 zapper les<\/strong> \u00e9tudes
\n<\/strong><\/h3>\n

Inutile d\u2019analyser votre march\u00e9, de vous pencher sur ce que font vos concurrents ou de conna\u00eetre vos potentiels clients. La recherche, on peut bien s’en passer\u2026<\/p>\n

\"\"M\u00eame si spontan\u00e9ment des noms vous viennent \u00e0 l’esprit ne perdez pas de vue votre positionnement, votre environnement et… bien \u00e9videmment les attentes de vos clients \ud83d\ude09<\/strong><\/p>\n

FAUX PAS #2 <\/strong>Organiser un grand brainstorming<\/strong><\/h3>\n

Avec vos futurs associ\u00e9s, mais pas seulement.<\/p>\n

Ouvrez-vous de nouveaux horizons : fa\u00eetes participer votre charmante voisine de pallier, le coursier qui vous a avou\u00e9 \u00eatre po\u00e8te \u00e0 ses heures et m\u00eame votre cousin qui a du temps libre en ce moment\u2026 Installez-vous dans une grande pi\u00e8ce avec pizzas, caf\u00e9s et boissons \u00e9nergisantes, sans oublier un tableau pour noter tout ce qui fuse. Car bien entendu, les id\u00e9es vont fuser.<\/p>\n

Mais attention n\u2019allez pas trop loin : laissez-vous guider par celui qui parle le plus fort, \u00e9coutez plut\u00f4t votre N+1 que le stagiaire ou retenez uniquement les noms consensuels sur lesquels tout le monde est d\u2019accord. Sinon vous re risquez de vexer les participants\u2026<\/p>\n

\"\"A moins d’\u00eatre un sp\u00e9cialiste, mener un brainstorming peu s’av\u00e9rer totalement contre-productif.\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

FAUX PAS #3\u00a0 <\/strong>\u00catre descriptif, descriptif, descriptif… <\/strong><\/h3>\n

Votre entreprise commercialise des logiciels de comptabilit\u00e9 sp\u00e9cialement con\u00e7us pour les architectes : \u00ab ArchiCompta \u00bb ; Vous r\u00e9parez uniquement les anciens PC : \u00ab OldPC Repair \u00bb ; Vous d\u00e9veloppez une application de g\u00e9olocalisation : \u00ab G\u00e9oLoc \u00bb\u2026 Trouver un nom d’entreprise descriptif efficace : tellement facile !<\/p>\n

\"\"Pour \u00e9viter tout risque de confusion, l’INPI refuse les noms g\u00e9n\u00e9riques ou trop descriptifs. Plus votre nom de marque est unique et distinctif, plus vous pourrez le d\u00e9poser facilement.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

FAUX PAS #4\u00a0 <\/strong>Interroger un g\u00e9n\u00e9rateur de noms
\n<\/strong><\/h3>\n

C\u2019est tellement simple : vous indiquez l’activit\u00e9 de votre entreprise (imaginons que vous lanciez une gamme de produits bio) et vous appuyez sur le bouton. M\u00eame pas le temps de pr\u00e9parer un caf\u00e9 qu’est d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9e une liste de noms de r\u00eave : BioVente, VenteGreen, BioNet, ProduitGreen\u2026 Que demander de plus pour trouver le nom de son produit ou de son entreprise ?<\/p>\n

N’oublions jamais que les g\u00e9n\u00e9rateurs de noms sont des robots. A priori, vous futurs clients eux sont bien humains !<\/strong><\/p>\n

\"les<\/a>\u00ab\u00a0Fun + expo<\/a>\u00a0\u00bb : comme son nom ne l’indique pas, le Salon des \u00e9quipements fun\u00e9raires<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

FAUX PAS #5\u00a0\u00a0 <\/strong>faire court<\/strong> a tout prix<\/strong><\/h3>\n

Focalisez-vous sur des acronymes ou des noms qui ne font pas plus de trois lettres. Au-del\u00e0 qui pourra s\u2019en souvenir ? C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison qu’aucune marque ne s’appellera jamais Phenomen’eyes<\/a> ou Kiss Kiss Bank Bank<\/a>…<\/p>\n

\"\"Le cerveau est ainsi fait qu’il retiendra plus facilement un nom long qui a une jolie musique qu’un nom court qui sonne mal.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Nos<\/a><\/em>Phenomen’Eyes : 13 lettres pour un mascara devenu leader mondial !
\n<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

FAUX PAS #6\u00a0 <\/strong>Retenir tout ce qui vous passe par la t\u00eate<\/strong><\/h3>\n

Y compris les noms totalement impronon\u00e7ables \u2026 Apr\u00e8s tout, vos clients finiront bien par s\u2019habituer. Et ce n’est pas si grave s’il est constamment d\u00e9form\u00e9 ou si c’est une insulte \u00e9pouvantable dans une langue \u00e9trang\u00e8re…<\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

On l’oublie parfois au moment de la cr\u00e9ation, mais un nom de marque sera prononc\u00e9 des milliers de fois dans des contextes culturels souvent tr\u00e8s diff\u00e9rents.<\/strong><\/p>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

FAUX PAS #7\u00a0\u00a0 <\/strong>privil\u00e9gier les noms qui n\u2019\u00e9voquent rien<\/strong><\/h3>\n

Tels que les acronymes ou les noms neutres et passe-partout. Et tant pis s\u2019ils ne donnent aucune indication sur les b\u00e9n\u00e9fices de vos produits ou services. Au moins, ils ne feront pas de vagues\u2026<\/p>\n

\"\"Pour se faire conna\u00eetre, un produit ou une soci\u00e9t\u00e9 dot\u00e9 d’un nom banal demandera des investissements beaucoup plus cons\u00e9quents en mati\u00e8re de communication.
\n<\/strong><\/p>\n

<\/h3>\n

 <\/p>\n

FAUX PAS #8\u00a0 <\/strong>Cr\u00e9er votre nom de marque uniquement en fonction de la disponibilit\u00e9 du nom de domaine<\/strong><\/h3>\n

Vous avez beau chercher : les extensions en .fr et en .com qui vous int\u00e9ressent ne sont jamais disponibles ? Vous pouvez vous rabattre sur jjht.fr ou lwpphj.com… Pour le marketing et la communication on vous fait remarquer que cela risque de ne pas \u00eatre facile. Peu importe, \u00e0 l\u2019\u00e8re du num\u00e9rique, ce qui compte c\u2019est d\u2019avoir un .com, non ?<\/p>\n

\"\"S’il vous faut absolument un .com disponible, vous pouvez ajouter un mot-cl\u00e9 qui pr\u00e9cisera votre expertise ou votre positionnement. Il est \u00e9galement courant aujourd’hui de choisir\u00a0 une extension sp\u00e9cialis\u00e9e : .paris, .events, .global, .buzz… il en existe plus de 200 !
\n<\/strong><\/p>\n

<\/h3>\n

FAUX PAS #9\u00a0 <\/strong>faire appel \u00e0 un site de crowdsourcing<\/strong><\/h3>\n

Ainsi pour quelques euros, vous pourrez demander au premier venu qui passait sur le net de trouver le nom qui coche toutes les cases.<\/p>\n

Donnez une br\u00e8ve description de vos services\/produits (pas trop de d\u00e9tails, quand m\u00eame car votre projet est confidentiel) et laissez la sagesse de la foule anonyme vous conduire \u00e0 un nom exceptionnel ! Un nom qui bien entendu n\u2019aura pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9…<\/p>\n

\"\"Etant donn\u00e9 le niveau de leurs r\u00e9mun\u00e9rations, les meilleurs professionnels de la cr\u00e9ation ne proposent que tr\u00e8s rarement leurs services sur ce type de plateformes collaboratives. Tout d\u00e9pend donc de la valeur que vous donnez \u00e0 vos projets.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

FAUX PAS #10 <\/strong>laisser tomber les signatures<\/a>\u00a0 <\/strong><\/h3>\n

C\u2019est d\u00e9j\u00e0 suffisamment difficile de trouver un nom ! Qui a besoin en plus de pr\u00e9ciser son positionnement ?<\/p>\n

Quant \u00e0 la v\u00e9rification juridique ?\u00a0 <\/strong>L\u00e0 aussi pourquoi recourir \u00e0 un sp\u00e9cialiste<\/a> ? Fa\u00eetes une recherche dans Google, cela suffira bien ! Et d\u00e9posez votre nom de soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’INPI vous-m\u00eame.<\/p>\n

Pour le conseil et la surveillance du d\u00e9p\u00f4t de votre nom de marque, vous verrez bien\u2026 Plus tard\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Pr\u00e8s de 100 000 marques sont d\u00e9pos\u00e9es en France chaque ann\u00e9e. Cette \u00e9tape capitale n’est pas la plus simple. Avant de vous lancer et d\u2019investir votre argent dans le d\u00e9p\u00f4t d\u2019une marque, en conna\u00eetre les chances de succ\u00e8s vous permettra de gagner du temps et de l\u2019argent en vous \u00e9vitant de proc\u00e9der au d\u00e9p\u00f4t d\u2019une marque qui n\u2019a que tr\u00e8s peu de chances d\u2019\u00eatre d\u00e9pos\u00e9e. Sans oublier\u00a0 le risque d’\u00eatre attaqu\u00e9 pour contrefa\u00e7on, en concurrence d\u00e9loyale et\/ou en nullit\u00e9…<\/strong><\/p>\n

Si l’avis d’un professionnel vous parait urgent, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter :<\/p>\n

contact@name-city.net<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A priori, trouver un nom de marque est un processus long et compliqué… Mais n’avez-vous pas déjà trouvé un nom pour vos enfants, votre animal de compagnie ou votre pseudo sur Twitter ? Cela ne devrait pas être si difficile de trouver un nom pour votre marque ou votre société ! Selon certains, il suffit […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-1862","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nTrouver un nom de marque ou de soci\u00e9t\u00e9 en 10 \u00e9tapes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trouver le nom de marque magique, ce n\u2019est pas si difficile. 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